Đầu tiên chúng ta có đối tượng để phân tích là GDN và Remarketing
I. GDN là gì? (Google Display Network)
GDN là viết tắt của cụm từ Google Display Network tức là hiển thị trên mạng lưới hiện thị của Google. Vậy mạng lưới hiện thị của Google gồm những gì?
Google có rất nhiều mạng lưới hiển thị mà 2 kênh chính sẽ là Website có treo quảng cáo của Google (Google Adsense Content) và thứ 2 là trên Youtube (Google Adsense Hosted). Tỷ lệ ăn chia quảng cáo này với google lần lượt là 68% và 51%. Nếu bạn thâm nhập vào Google Adsense thì có thể thấy Google có hơn 2000 đối tác quảng cáo
Google có rất nhiều mạng lưới hiển thị mà 2 kênh chính sẽ là Website có treo quảng cáo của Google (Google Adsense Content) và thứ 2 là trên Youtube (Google Adsense Hosted). Tỷ lệ ăn chia quảng cáo này với google lần lượt là 68% và 51%. Nếu bạn thâm nhập vào Google Adsense thì có thể thấy Google có hơn 2000 đối tác quảng cáo
Hình thức quảng cáo GDN phổ biến nhất vẫn dùng là quảng cáo banner hoặc dạng text hoặc cả dạng banner + text hoặc video hoặc quảng cáo động (Rich Media, Dynamic Media)
- MediaMind Creative Zone
Quảng cáo động theo thực tế giúp tỷ click cao hơn hẳn so với quảng cáo banner thông thường nên bạn có thể ứng dụng để đạt hiệu quả caoHai trang web cung cấp công cụ để bạn tạo quảng cáo động:
- DoubleClick- MediaMind Creative Zone
Quảng cáo chủ động hiển thị đến khách hàng theo các hình thức sau:
1. Quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual Targeting - Keywords Targeting):
Google sẽ phân tích và tìm kiếm những website có liên quan đến từ khóa hoặc chủ đề để hiển thị trên website cho người dùng trên website đó.
2. Chọn chính xác website đặt quảng cáo (Placement Targeting)
Chọn có thể chọn chính xác là quảng cáo của bạn hiện thị trên bất kì website nào nằm trong mạng lưới hiển thị của Google
3. Tự động bám theo khách hàng đã từng truy cập vào website của bạn
Và đến đây là phần Remarketing. Bám đuổi quảng cáo vào các khách hàng đã truy cập website
4. Nhắm mục tiêu theo sở thích, nhân khẩu học mà Google cung cấp
Lựa chọn những danh mục sở thích và nhân khẩu học mà google cung cấp để target đến nhóm khách hàng tiềm năng nhất.
Demo bảng kết quả của một chiến dịch GDN mình từng chạy
 |
| Bảng kết quả chạy GDN trong chiến dịch từng chạy |
Bạn lưu ý trang web hqapps.net với các đặt quảng cáo ở vị trí khá "Ác ôn" làm tỷ lệ click lên tới 14% nên bạn có thể chặn quảng cáo hiển thị trên trang này.
II. Remarketing - Tiếp thị lại hoặc quảng cáo bám đuổi
Toàn bộ nội dung về Remarketing nằm trong đường link sau: https://support.google.com/adwords/topic/3122874?hl=vi&ref_topic=3121935
Một hình thức quảng cáo nâng cao đối với Remarketing là Remarketing Search. Lúc này khách hàng sẽ tìm kiếm vào nhấp vào quảng cáo có thể là tham khảo giá. Sau vài ngày họ tìm kiếm lại thì lúc này ta có thể quảng cáo lại họ bằng các thay đổi thông điệp, thêm ưu đãi cho họ.
Remarketing sẽ giúp bạn tiếp thị lại
- Khách vào website nhưng không có hành động chuyển đổi: đặt hàng, đăng ký, thanh toán,.. (Xác định bằng Url)
- Khách đã truy cập >= N lần
- Khách vào website không phải bằng Google Adwords
- Khách đã hoàn thành mục tiêu cụ thể: đặt hàng, mua hàng,.. (Xác định bằng Url)
- Khách hàng đã mua sản phẩm 1, tiếp thị lại với sản phẩm 2,3,4
- Xây tập khách hàng để tiếp thị lại trong khoảng thời gian nào đó
=> Nói chung là Remarketing là một chiến lược kinh doanh cực kỳ hay giúp bạn tối ưu doanh số, bạn cần phải nghiên cứu kỹ và setup nó cẩn thận để đạt được mục tiêu.
Những khách hàng mới sẽ đổ về website theo GDN và dùng Remarketing để bám đuổi lại
